Tévez vale más que Messi en el mundial del marketing
Los futbolistas son marcas. Por supuesto que primero son deportistas, atletas, artistas e ídolos populares. Pero tarde o temprano, se los termina definiendo en términos de venta.
A nivel selecciones, la FIFA es un mercado de 500 mil millones de dólares y cada jugador es un kiosco. Esto se desprende de un estudio difundido por la consultora Kitelab, que investigó sobre el negocio de la pelota en Argentina, Brasil, México, más otros países de Centroamérica.
La investigación estima que Carlos Tévez es mejor marca que Lio Messi, al menos para el mercado argentino. No se trata de una valoración futbolística, es una cuestión de imagen. "Tévez se hizo primero ídolo localmente y tiene atributos que las marcas pueden aprovechar más que Lionel Messi", explica Lila Guerrero, directora de la consultora y especialista en tendencias de consumo.
En el mundo del fútbol, Carlitos representa la versión masculina de la Cenicienta. Su historia de vida es tan precisa desde el punto de vista narrativo, que parece un cliché cinematográfico. "Genera mayor cariño, mayor carisma por su origen humilde, gracias a haberse hecho ídolo primero localmente y a su actitud en general dentro y fuera de la cancha", explica en el estudio de Kitelab cuando para justificar la preferencia del público/consumidor de la selección argentina.
El "Apache" logró una valoración de 4,56 puntos (sobre 5) contra los 4.42 de Messi, convirtiéndose así en el futbolista argentino más querido (entiéndase, vendedor, marketinero, más negociable).
Nike hace rato que explota comercialmente el halo humano de Carlitos. La "Cultura Apache" es una línea de ropa informal que, obviamente, tiene a Carlitos como protagonista.
Seguramente, en los pasillos de Oregón (sede de la firma estadounidense) nadie debe conocer la historia de Tévez. Pero si los contadores de la empresa desmenuzan las ganancias anuales, encontrarán que varios dólares son generados gracias a este muchacho que creció bajo el zumbido de las balas. Que conoció a la pelota en canchas sembradas con vidrios de botella. Que se ganó las primeras monedas en partidos no aptos para árbitros o cobardes. Luego sí, fue ídolo de Boca, Corinthians, West Ham, Manchester United y Manchester City. Y hoy, es la góndola más codiciada en el supermercado del fútbol. A mucha honra.
¿Qué jugador te conmueve más: Tévez o Messi?
A nivel selecciones, la FIFA es un mercado de 500 mil millones de dólares y cada jugador es un kiosco. Esto se desprende de un estudio difundido por la consultora Kitelab, que investigó sobre el negocio de la pelota en Argentina, Brasil, México, más otros países de Centroamérica.
La investigación estima que Carlos Tévez es mejor marca que Lio Messi, al menos para el mercado argentino. No se trata de una valoración futbolística, es una cuestión de imagen. "Tévez se hizo primero ídolo localmente y tiene atributos que las marcas pueden aprovechar más que Lionel Messi", explica Lila Guerrero, directora de la consultora y especialista en tendencias de consumo.
En el mundo del fútbol, Carlitos representa la versión masculina de la Cenicienta. Su historia de vida es tan precisa desde el punto de vista narrativo, que parece un cliché cinematográfico. "Genera mayor cariño, mayor carisma por su origen humilde, gracias a haberse hecho ídolo primero localmente y a su actitud en general dentro y fuera de la cancha", explica en el estudio de Kitelab cuando para justificar la preferencia del público/consumidor de la selección argentina.El "Apache" logró una valoración de 4,56 puntos (sobre 5) contra los 4.42 de Messi, convirtiéndose así en el futbolista argentino más querido (entiéndase, vendedor, marketinero, más negociable).
Nike hace rato que explota comercialmente el halo humano de Carlitos. La "Cultura Apache" es una línea de ropa informal que, obviamente, tiene a Carlitos como protagonista.
Seguramente, en los pasillos de Oregón (sede de la firma estadounidense) nadie debe conocer la historia de Tévez. Pero si los contadores de la empresa desmenuzan las ganancias anuales, encontrarán que varios dólares son generados gracias a este muchacho que creció bajo el zumbido de las balas. Que conoció a la pelota en canchas sembradas con vidrios de botella. Que se ganó las primeras monedas en partidos no aptos para árbitros o cobardes. Luego sí, fue ídolo de Boca, Corinthians, West Ham, Manchester United y Manchester City. Y hoy, es la góndola más codiciada en el supermercado del fútbol. A mucha honra.
¿Qué jugador te conmueve más: Tévez o Messi?
Categorias:
- Mundial de Fútbol
Comments
6:36 PM Apr 6th 2010
giancarlo
teves me parece un judador mas comleto ,se identifica mas con la gente
10:33 PM Apr 6th 2010
Tomas Garcia
No lo creo asi. mas humilde que Messi, imposible, en lo demas no lo puedes comparar, imposible actualmente Messi es la estrella universal y el jugador mas conocido mundialmente, tal vez no sea asi en Argentina pero si en el resto del mundo.
4:58 PM Apr 9th 2010
walter
CRE QUE LA PREGUNTA DEBERIA SER QUIEN CONMUEVE MAS. DIRIJIDA EN GENERAL, YA QUE AL RESPECTO DEBEN RESPONDER MILES Y MILES DE FANATICOS DEL FUTBOL. Y CREO QUE MI RESPUESTA ES COMO LA DE LA GRAN MAYORIA: CARLITOS TEVEZ, O SIMPLEMENTE CARLITOS. EL IDOLO QUE SURGIO DE LA POBREZA MISMA, SABIENDO SOLO DE CARENCIAS QUE A LA POSTRE FORJARON SU HOMBRIA. MESSI EN CAMBIO, DESDE SU IDA A ESPAÑA, DENOTO QUE UNCA SE LO PRIVO DE NADA. ES PLENAMENTRE MERECEDOR DE TODO LO GANADO, PERO LOS ESFUERZOS Y LOS CAMINOS FUERON DISTINTOS. POR ESO EL GRAN IDOLO DE LA ARGENTINA ES CARLITOS TEVEZ. AUNQUE LES PESE A LAS GALLINAS, QUE TAMBIEN LO ADMIRAN
5:23 PM Apr 28th 2010
camilo bonilla
tevez el mejor de acuerdo Colombia lo quiere
porque nos ase falta un jugador con esas características que juegue con el corazón el alma por su país que lo deje todo en la cancha
1:30 PM Apr 15th 2010
christian
meconmueve mucho mas tevez que messi.Por mas q la pulga consiga lo que consiga en su barcelona es dificil creer que pueda conseguir tener las cyualidades de tevez.
Para mi tevez tiene muchas cualidades y concuerdo en q por ahi muchas sean similares o superadas por mesi pero laq estoy seguro nunca seperara es la de jugar con el corazon cada pelota.eso empieza de chico de la vida misma.