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Los grandes torneos de fútbol son sede también de un pequeño campeonato de publicidades. En esa mini copa, las marcas intentan captar la atención y la simpatía de los hinchas apelando a la pasión (se trata de fútbol, claro).

El problema es que no existen tantas maneras de hablar sobre pasión o tal vez, sobran las formas pero falta presupuesto para hacer un comercial inspirado en cada mercado. Entonces, las marcas apelan a exprimir una misma idea, en todos los países participantes del torneo. El viejo truco de la "Glocalización", un mensaje global con sabor local. Y Coca-Cola hace rato que juega ese partido.

Hincha de Uruguay infiltrado entre argentinos


La gran marca de refrescos fue pionera en la técnica y no la ha abandonado. En el Mundial de Sudáfrica, las hinchadas sudamericanas intentaron reclutar apoyo en la población de Lesotho. Uruguayos, argentinos, chilenos y los demás latinos expresaron sus diferencias, pero siempre hermanados desde el marketing y la botellita.

En la Copa América 2011 Coca-Cola apeló a la misma estrategia. Esta vez, el concepto elegido fue el "infiltrado". Un hincha no consigue boletos para ver el partido en su tribuna y decide presenciar el encuentro con "los contrarios". Una vez más, Coca-Cola puso una ficha en cada casillero del paño latinoamericano. Y parece que finalmente logró un acierto: un fanático charrúa vio el partido en medio de los hostiles hinchas argentinos.

Para que nadie vaya a pensar que se trató de un golpe de suerte ni la intuición de un publicista, aquí van otras versiones que no se pudieron ver en los estadios de la Copa América y sólo fueron historias para la TV.

Hincha de la Argentina infiltrado entre brasileños





Hincha de Perú infiltrado entre argentinos



Hincha de Chile infiltrado entre argentinos