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Se dice que el Mundial de Fútbol es la marca más codiciada del planeta. No tiene contras. Todas las empresas buscan asociarse a la FIFA para hacer su pequeño negocio durante el campeonato. Y las agencias de publicidad lo viven casi con la misma intensidad que las selecciones de fútbol.

La estrategia de la publicidad es simple: pasión y emoción. Parece que no hay otra manera de vender en época de mundiales. No importa si son refrescos, desodorantes o seguros para autos. Cada cuatro años, todas las empresas dicen lo mismo y con las mismas palabras.

Los jugadores del próximo mundial de Sudáfrica seguramente ganarán algún dinero extra gracias a la publicidad. Los comerciales se deben estar filmando ahora mismo. Y para mediados de mayo, los fanáticos del fútbol nos preguntaremos por qué Messi debe afeitarse cuatro veces al día o por qué Ronaldo no busca una solución definitiva a los problemas de caspa (que reduzca el consumo de gel, por ejemplo).

Los DT's de las selecciones no se quedarán afuera de esta fiesta del marketing. De hecho, trabajan como actores de publicidad desde hace tiempo.

Diego Maradona despertó a los argentinos durante la madrugada para ver el mundial de Japón o le salvó la vida a balón que rodaba por la carretera. También la publicidad, lo captó a Vicente del Bosque cargando combustible para viajar hasta Sudáfrica o a Marcelo Lippi cosechando "cracks" en una vendimia...

Aquí un repaso de los DT's en la publicidad: